Saggistica
Archeologia della moda. Heritage, archivi, comunicazione
La moda inventa il futuro riscoprendo il proprio passato.
Perché questo libro
Un viaggio nell'universo della moda attraverso archivi, musei, collezionisti e grandi maison, che rivela come il passato sia diventato una risorsa creativa, culturale e strategica del lusso contemporaneo. Attraverso casi emblematici italiani e internazionali, Sofia Gnoli intreccia storia del costume, cultura museale e identità dei brand, offrendo una prospettiva originale sul ruolo dell'heritage nella moda.
Sinossi
Il libro esamina il profondo legame che unisce il sistema moda contemporaneo al suo passato, analizzando come la riscoperta della propria storia sia diventata una risorsa strategica ed economica cruciale, specialmente nell'era della globalizzazione. Di qui l’importanza data agli archivi azienda, veri scrigni culturali che consentono all’autrice di raccontare come le grandi holding del lusso investano sulle proprie radici.
Temi e posizionamento
Temi principali: il patrimonio storico come strumento di identità e comunicazione dei marchi; la trasformazione della moda in patrimonio museale; il collezionismo e le origini del vintage; gli archivi aziendali; il rapporto tra tradizione e innovazione nella direzione creativa.
Posizionamento: saggio culturale illustrato di fascia medio-alta, collocato all'incrocio tra fashion history, museum studies e luxury branding. Un'opera rigorosa ma accessibile, destinata a professionisti della moda, curatori, studenti di fashion studies, operatori del lusso e lettori interessati alla cultura visiva contemporanea. Non è una storia cronologica della moda né una monografia su singoli stilisti: il suo valore risiede nell'interpretazione dell'heritage come forza attiva nella costruzione della moda contemporanea.
Profilo internazionale
Il principale elemento di interesse per i mercati esteri è l'accesso privilegiato al patrimonio storico della moda italiana, presentato in dialogo con grandi istituzioni internazionali come il Metropolitan Museum of Art e il Victoria and Albert Museum.
Il volume offre una ricognizione di archivi, collezioni e figure fondamentali del Made in Italy, spesso poco documentati in modo organico nella letteratura straniera, collegandoli a marchi globalmente riconoscibili quali Gucci, Prada, Fendi, Ferragamo, Valentino, Chanel e Dior.
Il potenziale internazionale si articola in tre direzioni: la crescente centralità dell'heritage nelle strategie del lusso, l'interesse museale e accademico per la conservazione della moda e il fascino culturale del Made in Italy.
Argomento di vendita internazionale: non semplicemente un altro libro sulla storia della moda, ma una chiave di lettura del modo in cui la memoria diventa capitale culturale, creativo e identitario nell'industria globale del lusso.
Per un'eventuale traduzione andranno considerati la contestualizzazione di alcuni riferimenti italiani e la verifica dei diritti di riproduzione delle immagini nei diversi territori.
THEMA Fashion & accessories; History of art / art & design styles / BISAC Design / Fashion & Accessories; Antiques & Collectibles / Textiles & Costume; Art / History
Titoli comparabili
Riferimenti editoriali utili per inquadrare voce, tono e posizionamento internazionale del libro.
Fashion Theory: The Journal of Dress, Body & Culture — Valerie Steele (fondatrice) · Fashion and Museums: Theory and Practice — a cura di Marie Riegels Melchior e Birgitta Svensson · Alexander McQueen: Savage Beauty — Andrew Bolton · Storia della moda XVIII-XXI secolo — Enrica Morini